前三季度國內TV出貨下降15.7%，全球出貨下降17.1%

　　奧維睿沃發布了《全球TV品牌出貨月度數據報告》，對2021年三季度全球TV品牌出貨情況作了總結。

　　數據顯示，全球TV市場在海外“宅經濟”拉動下，經曆了連續四個季度的出貨增長，2021年三季度TV出貨回落。



　　2021年三季度全球TV出貨量下降17.1%，近年來單季降幅最為明顯。綜合來看，2021年前三季度全球TV出貨量153.7M，同比下降3.3%，其中OLED TV出貨4.4M，同比增長106.7%；出貨麵積105.6M㎡，同比增長3.0%；出貨平均尺寸48.1”，同比增長1.4”。

　　2020-2021年度，COVID-19疫情持續影響全球TV市場需求。2020年全球TV市場受疫情影響最為深刻，上半年受疫情的影響，內外需求急速下滑，但隨著戶外活動的限製，下半年北美、歐洲市場為首的海外市場居家娛樂、教育、辦公需求增加，帶動海外TV出貨暴增。



　　中國市場前三季度TV出貨下降15.7%。中國市場需求已由新增需求為主轉變為換機需求為主，終端市場保持著每年40M上下的基本盤，但市場大盤能否恢複增長與市場均價、品牌廠與渠道的推廣力度有很大關聯，7月以來TV麵板價格急速下跌，至9月線上市場整機均價下降較多，線上零售量降幅收窄，市場已有好轉跡象。中國市場多數品牌前三季度出貨表現不佳，寄希望於“雙11”，品牌出貨意願有所恢複，奧維睿沃（AVC Revo）預計四季度中國市場TV出貨降幅將會收窄。

　　分企業來看：



　　三星全球出貨30.4M，同比下降8%。上半年三星在海外市場實現了高速增長，歐洲、拉美、亞太、中東非出貨增幅顯著，三季度出貨雖有衰退，歐洲前三季度出貨仍然有0.7%的增長，2021年三星全球TV出貨有望衝擊42M。

　　LGE全球出貨20.3M，同比增長15.7%。前三季度LGE在發達市場表現突出，在北美，LGE實現了同比32.9%的高速增長，歐洲出貨增長11.5%，新興市場中LGE重點發展拉美市場，拉美前三季度出貨增長27.9%。前三季度高端OLED TV出貨2.9M，同比增長129%，全年出貨預計4M。

　　TCL全球出貨17.2M。前三季度，TCL海外出貨占比高達79.4%，出貨量同比增長5.8%。近年TCL在北美市場份額大幅提升，今年重點布局歐洲市場，前三季度歐洲出貨增長38.7%，新興市場出貨增長6.8%。在品牌策略上，TCL公布了Mini LED電視的戰略規劃，期望“3-5年智屏做到全球第一，在大尺寸中TCL Mini LED的銷售滲透率超60%”。

　　海信（含日本東芝）全球出貨13.9M，同比增長4.7%。在海外，海信借助體育營銷策略與雙品牌策略，不斷提升國際影響力，前三季度海外出貨同比增長7.4%，其中歐洲出貨增長40.2%，日本及新興市場出貨增長迅速。

　　小米全球出貨8.5M。中國市場是小米的基本盤，在保持中國市場地位的同時，小米也在不斷擴展海外市場，前三季度小米海外出貨量增長9.6%，海外市場份額達31.3%，同比2020年提升了4.1%，亞太、西歐出貨增長較多。雙品牌策略下，紅米承接了小米電視的中低端消費需求，今年增長迅速；小米品牌在中高端產品上不斷豐富產品線，三季度發布的第二代OLED電視係列帶動小米OLED電視出貨大幅增長。

(责任编辑：延慶縣)